NKA - New Knowledge Advice

MARCA

Logótipo

Nas organizações públicas e privadas, a nossa missão é contribuir para a inovação, competitividade e rentabilidade das mesmas, através de soluções e serviços especializados na área das TIC.

Dessa forma, e porque percebemos o símbolo como um elemento essencial no processo de comunicação, o símbolo da nossa marca é uma forma de transmitir a versatilidade, liberdade e transformação, é a representação da vontade de inovar, desenvolver e aperfeiçoar.

A relação entre os dois elementos do logotipo foi pensada de forma a criar um equilíbrio visual e não deve ser alterada, em nenhuma circunstância. Seja qual for a dimensão do logotipo que for necessário aplicar, as proporções deverão ser mantidas.

Este é o logótipo principal a ser usado quando se representa a NKA em todos os suportes de comunicação (documentos, apresentações, redes sociais, entre outros), salvo em algumas exceções mencionadas neste manual.

Utilização

O logótipo da NKA – New Knowledge Advice é composto pela designação da marca, a assinatura e o símbolo gráfico. A NKA deverá ser representada pelo conjunto destes três elementos, sendo que os mesmos não devem existir separados.

Dimensões Mínimas

O logótipo deve ter um tamanho adequado para a fácil identificação e leitura. Não é necessário ser grande, apenas claramente visível.

Entenda-se por dimensões mínimas a redução máxima do logótipo que não resulta na perda total ou parcial da sua legibilidade, preservando assim a sua identificação visual. Assim, a marca não deverá ser reproduzida, em qualquer circunstância, com dimensões inferiores às apresentadas neste manual. Não existe limite máximo para ampliações.

De modo a garantir a máxima legibilidade do logótipo, definiram-se medidas mínimas de aplicação consoante o suporte – impresso (mm), ou digital (px).

Impressão

Deve-se ter em conta as dimensões mínimas do logótipo para que este tenha a legibilidade necessária para uma leitura sem grandes dificuldades na aplicação nos mais variados suportes de comunicação
impressos: relatórios, papel timbrado, cartões de contacto, brochuras, entre outros.

Meios digitais

Deverá considerar as seguintes dimensões mínimas para que haja uma boa leitura da marca na aplicação em meios de comunicação digitais: apresentações, redes sociais, vídeos, entre outros.

Margem de Segurança

A margem de segurança é a distância mínima permitida entre o logótipo e os restantes elementos em seu redor, como por exemplo, o bordo de uma página, o bordo de uma imagem ou caixas de texto. A margem de segurança garante que em todos os momentos exista destaque e legibilidade da marca.
A margem de segurança tem como referência a medida “X”. Essa área deve ser calculada pela largura da letra “n” presente no logótipo. Desta forma, a margem de segurança mantêm a sua proporcionalidade face ao logótipo.
Sempre que possível esta margem deve ser aumentada mas nunca reduzida.

Outras versões

O logótipo tem três versões oficiais: a cores, a preto e a branco.
Para reforçar o peso e a visibilidade da NKA, deve ser aplicada, sempre que possível, a versão a cores. Na impossibilidade de reproduzir o logótipo a cores, devem ser aplicadas as versões a preto e a branco. Estas só devem ser aplicadas quando existam limitações no uso de cor, salvaguardando sempre a melhor leitura do logótipo.

Versão Positiva

Utilização do logótipo a preto em adequação
com o fundo do documento ou material, preferencialmente utilizada em fundos claros, ou quando ocorrer uma impressão a preto e branco.

Versão Negativa

Utilização do logótipo a branco quando o mesmo for utilizado sobre fundos escuros, de forma a manter o alto contraste.

Comportamento sobre fundos de cor

O presente estudo pretende definir o comportamento do logótipo sobre a cor oficial e outras cores que poderão estar presentes na comunicação.

Assim, além do comportamento sobre a cor oficial, está definido o comportamento sobre fundos cromáticos cinza, claros e escuros.

Comportamento em fundos cinzento

Podemos usar as três versões, sendo prioritário a versão oficial do logótipo. Noutras situações, deve ser selecionada a versão que melhor retêm a legibilidade da marca.

Comportamento em fundos claros

Podemos usar a versão oficial e a versão positiva.

Comportamento em fundos escuros

Em fundos escuros deve-se usar apenas a versão negativa, salvo tons de cinza.

Comportamento sobre Fundos Fotográficos

Não é recomendável a aplicação do logótipo sobre imagens. No entanto, sempre que se tenha que reproduzir o logótipo sobre fundos fotográficos, a sua colocação deve recair sobre as áreas da imagem que possibilitem uma boa leitura.

Por essa razão, a marca deverá ser sempre aplicada de forma a garantir uma maior leitura e contraste, assegurando a melhor legibilidade da marca.

Utilização sobre caixa branca, respeitando as margens de segurança

Este modelo deve ser utilizado quando a versão positiva e negativa do logo não se destacam com a imagem de fundo devido à proximidade de cor. Utilizamos assim, o logótipo a cores, mas sobre uma caixa branca para manter a legibilidade da marca.

Nota: Aqui deverão ser respeitadas as margens de segurança, para ajudar à leitura do logótipo

Utilização da versão negativa

Este modelo é utilizado quando o logótipo consegue ter contraste em relação ao fundo fotográfico. Por exemplo, na utilização de fotografias com fundo escuro ou com grandes áreas escurecidas.

Utilizações proibidas

Para garantir que a marca é aplicada de forma coerente e consistente, para além das normas definidas neste manual, são também apresentadas algumas utilizações incorrectas. As situações apresentadas de seguida ilustram aplicações que não devem ocorrer em qualquer circunstância.